25 июня, 2013 
admin [su_spacer size=»80″]Предлагаем ознакомиться также с темой «Пока малоизвестный способ поиска домашних питомцев«. Предложенная там и хорошо зарекомендовавшая себя методика вполне может пригодиться и для поиска «ручек». Если будут вопросы по настройке таргентированной рекламы, обращайтесь посредством контактной формы внизу.
Как я уже упоминала в одной теме, в настоящее время у нас не рынок домашних животных, а базар. Ор, гвалт, давление на чувства и на совесть, жалостливые не информационный тексты, агрессивная навязчивая реклама. Но, тем не менее, одной из частей зоозащитной деятельности является деятельность по нахождению хозяев для оставшихся «сиротами» животных. И рано или поздно большинство людей, сочувствующих животным, встают перед проблемой – как найти дом брошенному котенку или подобранной собаке, если старые хозяева не объявились. как быть услышанным в этом гвалте, как суметь пробиться вперед со своим опекаемым питомцем.
Мне очень не нравятся тексты большинства объявлений о продаже или отдаче в хорошие руки животных, которые дают волонтеры даже со стажем. В основном это вода, которая и отпугивает потенциальных хозяев. Малоинформативные, агрессивные или, наоборот, очень жалостливые. Текст объявлений для распространения в интернете ничем не отличается от текста, который можно было бы распространить через расклейку или в бумажных СМИ. А это неправильно.
В интернете уже ходит тема одной из ПИКовцев, в которой совершенно обоснованно сказано, что не надо представлять кошку или собаку очень несчастными, долго ждущими своих хозяев. Это как раз создает негатив, «не нужна никому – значит, есть изъян». Поэтому я на этом моменте останавливаться не буду. остановлюсь я на тех моментах, которые пока не освещены..
Всех представителей спроса нашего рынка животных, т.е. желающих взять животное и активно ищущих его в интернете, можно по манере поиска разделить на две категории.
Первая категория – это те, кто целенаправленно выходит на какой-то ресурс, и ищет там по тематически разделам. Как сделать так, чтобы именно Ваше объявление привлекло внимание, достаточно широко представлено в интернете. По моим последним данным, привлекает внимание фотография, хоть чем-то отличающаяся от сотни других. Вздернутые верх морды котят да щенки с бантиками-шарфиками изрядно поднадоели. Играющие животные часто не видны в миниатюрах предварительного показа и не побуждают открыть объявление. По моим наблюдениям, при прочих равных условиях больше просмотров имеют объявления с хорошим красивым портретом в виде главной фотографии. А уже рядом (в зависимости от опций ресурса), можно представлять фотографии животного в движении, в пропорции (чтобы был ясен его размер), другие интересные фотографии животного.
Но, как правило, у нас нет статистики, сколько человек на том ином ресурсе (доске объявлений, например) могло бы просмотреть нашу информацию. Число общих посетителей не объективно, часто накручено, а просмотров по разделам нет вообще.
Зато часто забывается та категория людей, про которую мы знаем намного больше – это те, кто ищет себе что-то по поисковым системам.
Например, по статистике ключевых слов на Яндексе, по поисковым запросам «отдам собаку» «отдам в хорошие руки» и пр. более 20000 человек. Сюда можно приплюсовать тех, кто делает прямолинейно – хочет взять, так и набирает в поисковом запросе «возьму в хорошие руки», ну добавим еще 5000 человек. Конечно, реальных людей меньше, некоторые по 10 и более запросов делают, но даже разделив на 10, получаем 2,5 тысячи По щенкам ситуация еще радужнее. А по котятам более 5 тысяч человек желает взять себе питомца. Достойная аудитория, чтобы с ней работать, не правда ли? И нужны же нам не тысячи, а один-единственный человек, который ищет именно то, что мы предлагаем.
Давайте поэкспериментируем, наберем в поисковом запросе любой поисковой машины «отдам собаку метиса» — у меня на сегодняшний день выскочило – 331 тыс. релевантных ответов на запрос «возьму метиса среднего размера» — 288 тыс. ответов. Причем, выскакивают ссылки на конкретных отдающихся животных. Естественно, ищущий все эти тысячи просматривать не будет – просмотрит, дай Бог, страницу – две. И больше всего шансов «просмотреться» будет у тех объявлений, которые оказались в начале – до 8-7 места. По статистике, выгоднее всего находиться на 2-3 месте поисковой выдачи. Но вот как это сделать? Вот для этого надо помолиться нашим богам – поисковым машинам Яндекс, Гугл, Рамблер и пр., т.е. заняться оптимизацей нашего объявления.
Ну и для начала, для тех, кто не в курсе несколько определений.
Оптимизация текста – это его состаление определенным способом для лучшей выдачи его поисковыми системами.
Поисковый запрос – это слово или фраза, используемая для поиска в интернете.
Ключевое слово – это слово, набираемые пользователями в поисковой строке поисковой машины, с целью нахождения какой либо информации в интернете, соответствующей введенному запросу. Проще говоря, это именно те слова и словосочетания, по которым страница любого сайта может быть найдена с помощью поисковой системы. Т.е. эти слова или словосочетания должны присутствовать в тексте данной web-страницы. А наше объявление на большинстве веб-ресурсов – досок объявлений или сайтов – отдельная страница, искать надо именно такие.
А как составить оптимизированное объявление, и как определить лучшие ресурсы для размещения, я покажу на примере.
Составляем объявление о пристройстве домашних животных, либо о их продаже.
Представим, что мне нужно пристроить метиса среднего размера рыжего окраса, 4 года.
Я считаю, что над объявлением имеет смысл поработать несколько часов или даже дней.
Работать я предпочитаю с Яндексом, но, если есть время, не гнушаюсь и другими поисковиками.
Итак, для начала я просто зайду на главную страницу Яндекса и наберу там фразу возьму+собака. Пока поисковая выдача меня не интересует, меня интересует ниже поисковой выдачи некая табличка из слов и запросов, которые по сведениям Яндекса, использовались теми же людьми при следующих поисках. В данном случае она у меня выпала небольшая и выглядит вот так.
Вместе с «Отдам собаку» ищут
| приму в дар собаку | отдам даром щенка | отдам котенка |
| собаки в дар породистые | приму в дар щенка | отдам в дар |
| собаки в добрые руки | продам собаку | куплю собаку |
Постараюсь в начале объявления использовать все подходящие для меня в данном случае ключевые слова.
Получилось «Отдам в дар в добрые руки или недорого продам собаку». Понятно, что пока объявление состоит только из ключевых слов. Те, кто готов купить недорого, с радостью возьмут и подходящую собаку бесплатно.
Далее пользуюсь другой услугой Яндекса – статистика ключевых слов. Вхожу и для начала делаю настройку по региону (а можно и не делать). Набираю «отдам собаку» и нахожу, что этот запрос использовало 19366 человек. Но 7706 человек использовало запрос «отдам собаку +руки», а более 5 тысяч запрос «отдам собаку+ хорошие руки». Изучая данные, я прихожу к выводу, что надо использовать еще фразы и слова «в Санкт-Петербурге» «Ленинградская область» «взрослая» «рыжего окраса». Меняя запрос, я нахожу еще несколько ключевых слов, которые надо было бы использовать «питомец» , «хочу собаку», «собаку в дом», собаку в квартиру», «метис» «среднего размера», «взрослая собака».. На этом пока решила остановиться. Собираю их все воедино и чуть «причесываю». Получилось
«Отдам в дар в добрые руки или недорого продам взрослую собаку – метиса рыжего окраса. В Санкт-Петербурге. Поможем доставить в Ленинградскую область. Для тех, кто хочет взять себе питомца в квартиру или дом». Сухо и не интересно. Но на этом я кончила молиться своим Богам – поисковым машинам, и перехожу к обработке объявления для людей.
Объявление не должно быть длинным, «простыни» читаются неохотно, «воду» использовать не будем, каждое слово информативное. Не будем давить и на жалость, наоборот, чуть-чуть, неназойливо подскажем, какая хорошая собака и как здорово такую собаку взять. Упомянем все достоинства. Из недостатков у собаки один – мы не знаем, как он относится к детям. Про поводок и выгул на улице говорить не будем, это само собой разумеется, но выпятим то, что выполняет базовые команды (не понимаю, почему волонтеры не могут научить их выполнять пристраиваемых собак, это же легко) и хорошо остается один дома. Вот, что у меня получилось, с учетом моего частного случая.
«В Санкт-Петербурге отдам в дар в добрые руки или продам недорого по семейным обстоятельствам взрослую собаку — метиса рыжего окраса. Собака энергична, но выполняет команды «Сидеть», «Лежать», «Рядом», «Ко мне». Готов к дальнейшему обучению. Приучен к наморднику. После определенной адаптации можно будет отпускать гулять без поводка. Не драчлив, ладит с кошками, но с детьми не общался, поэтому отдаем в семью без детей. Привит, имеет ветпаспорт. Сейчас питается натуральным кормом, но возможно кормить и хорошими готовыми кормами. Здоров. Охраняет квартиру, где сейчас живет, будет охранять и участок. При трехразовом выгуле отлично остается дома один. Поможем перевезти при необходимости по Ленинградской области. Хороший вариант для тех, кто хочет взять себе питомца в квартиру или частый дом».
По-моему, неплохо. Особенно то, что объявление оптимизировано для поисковой машины.
На некоторых ресурсах есть функция форматирования. Эту функцию я использовала бы так.
В Санкт-Петербурге отдам в дар в добрые руки или продам недорого по семейным обстоятельствам взрослую собаку — метиса рыжего окраса. Джек — собака энергичная, но выполняет команды «Сидеть», «Лежать», «Рядом», «Ко мне». Готов к дальнейшему обучению. Приучен к наморднику. После определенной адаптации можно будет отпускать гулять без поводка. Не драчлив, ладит с кошками, но с детьми не общался, поэтому отдаем в семью без детей. Привит, имеет ветпаспорт. Сейчас питается натуральным кормом, но возможно кормить и хорошими готовыми кормами. Здоров. Охраняет квартиру, где сейчас живет, будет охранять и участок. При трехразовом выгуле спокойно остается дома один. Поможем перевезти при необходимости по Ленинградской области. Хороший вариант для тех, кто хочет взять себе питомца в квартиру или частый дом.
Другим шрифтом я выделила, как бы придала им большую силу, наиболее важные для меня ключевые слова Интеллектуальные поисковики это оценят и отблагодарят выдачей на первых местах результатов поиска.
Но… пределов совершенства нет. Я дала только несколько рекомендаций по оптимизации. И, конечно, раскрыла не все секреты. Конкуренция есть конкуренция.
И теперь немного о том, как и где размещать свою информацию об отдаваемом животном.
Размещаем объявление.
Конечно, есть пяток «обязательных ресурсов», куда размещать информацию надо сразу. Но недостатков у этих раскрученных ресурсов полно. При наплыве посетителей, много как желающих взять, так и желающих отдать. Объявление быстро опускается вниз, поднимать наверх часто стоит довольно дорого. Объявление теряется в ряду подобных, у просматривающего их человека рябит в глазах.
Я более надеюсь на своих богов — поисковые системы и своих единоверцев.
Поэтому быстро забросив информацию на обязательные доски, просто набираю в Яндексе (Гугле, Рамблере, сколько терпения хватит) поисковую фразу «отдам собаку» — вылетает несколько объявлений на разных ресурсах – вот эти ресурсы мне и нужны, первый десяток. Что я добиваюсь этим. Для того. чтобы объявление вышло в первый десяток выдаваемых поисковиками, должно пройти время. Вне зависимости от отличной оптимизации. Время зависит от того, насколько поисковики уважают конкретный ресурс и насколько оптимизировано объявление. И если какой-то ресурс сумел пока не с моим объявлением попасть в десятку – очень вероятно, что туда же он попадет и с моим. Это первое. Второе это то, что мы примазываемся к уже лидеру. Попав на этот ресурс благодаря нашим предшественникам, вполне вероятно, что ищущий увидит и наше объявление, на многих досках есть функция «просмотреть похожие», вполне вероятно, просто зайдет в нужный раздел. Ну, а в третьих, поисковые машины — женщины не верные и ветреные. Их отношения к сайтам меняется довольно часто по многим-многим причинам, а мы таким образом можем отслеживать и оперативно реагировать на новые предпочтения наших богов или богинь. Не смущают меня и маленькая посещаемость ресурса и его якобы мертвость – нравится Яндексу, нравится мне. Да и в гордом одиночестве со своим рыжим метисом на такой доске я буду смотреться очень-очень заметно и не затеряюсь в толпе.
Отработала одну фразу на Яндексе, отработаю вторую, например «отдам метиса». Чаще всего, список ресурсов меняется. Отработала Яндекс, перехожу в Гугл.
Вот кратко некоторые секреты успешного пристройства животных, использовать их можно не только при бесплатной раздаче дворняг, но и продаже породистых животных, да и при продаже чего угодно.
Хороших «ручек» Вашим зверикам, благослави Вас Гугл и Яндекс Вам в помощь.
RS. Предполагаю, что на эту страницу через какое-то время будут заходить люди, желающие взять бесплатно или недорогого купить взрослую собаку рыжего окраса. Извините за беспокойство. Собака уже пристроена благодаря составленному объявлению, а тема – маленький вклад в дело превращения базара в цивилизованный рынок домашних питомцев.
Рубрика: